“吃”这件事，至少占据了我们人生的十分之一；“吃”离不开农产品，但尴尬的是，作为消费者，我们熟悉无数品牌，却说不出几个农产品品牌的名字。
跟日化、电子产品等品类相比，农产品的市场规模颇为可观，但品牌数量寥寥无几。即便是农产品品牌中的佼佼者，也仅占据了整体市场规模不到0.1%的份额。
在养鸡行业，更是如此。我国是世界禽蛋产量第一大国，蛋鸡产业从业人员超过万。纵观产业发展，养殖户更擅长生产环节，销售环节较为薄弱。
相当长一段时间里，我国鸡蛋市场处于一种没有品牌、没有质量标准、没有优劣区分的无序竞争状态。甚至出现一个地区被一个或几个鸡蛋经销商垄断控制的市场局面，蛋鸡养殖户失去议价话语权。
很多人想改变这种局面，山东济南的任春庆就是其中之一。任春庆年毕业于山东农业大学，曾就职于济南农业科学研究所。他想自己建一个养鸡场，打造品牌，提高鸡蛋附加值。希望通过尝试，摸索出新的养殖和销售模式，然后推广复制，解决养殖户经常被经销商压价的被动局面。
追求差异化，是品牌基于市场竞争的永恒主题。对农产品而言，选择有特色有差异化的品种，是第一步。
年前后，山东当地主要养殖的蛋鸡品种是白来航鸡、罗曼蛋鸡、海兰蛋鸡等，任春庆则选中了泰山黑鸡。这种鸡全身为黑色，跟其他品种的蛋鸡外形区别很大，而且吃得少，下蛋多。
要想打造品牌就得改进养殖方法和养殖技术，让产品有自己的特色，注重产品品质。质量是品牌的基石，强势品牌最大的特点就是高品质。
济南地区有一种特色矿石，叫做木鱼石，富含多种微量元素，当地人主要用它制作养生茶具。自打任春庆养上了泰山黑鸡，他就把木鱼石加工厂加工茶具剩下的边角料，收回来打碎，拌在饲料里喂鸡。
喂鸡时，本来就需要添加一些石粉促进消化和钙的补充。木鱼石含有多种微量元素，用它替代普通石粉，鸡吃了之后产的鸡蛋蛋壳硬、蛋黄紧致。
这种养殖方式一来可以增加鸡蛋品质，二则可以成为品牌宣传点，加深消费者对产品的记忆点。
“农业+智能化”带来的产品信任
我国是名副其实的鸡蛋生产大国，年在产的高产蛋鸡年均存栏11.07亿只，鸡蛋产量万吨，占世界鸡蛋总产量比重的约24%左右。
然而，我国蛋鸡养殖业现代化水平相对落后，生产成绩与国外先进水平还有一定差距。这与我国的养殖规模结构密不可分。
据资料显示，我国约90%左右的蛋鸡饲养在单场存栏10万只蛋鸡以下的小规模蛋鸡场。受成本投资所限，10万只以下的小规模鸡场很难在技术、管理人员上达到比较先进的水平，这些养鸡场比较缺乏专业管理人员，管理水平跟不上。
困扰整个行业的难题在互联网技术飞速发展中，找到了解决办法。利用大数据、物联网以及云计算，实现互联网+养鸡，成了新的突破口。
任春庆在鸡舍里安装摄像头，给鸡装脚环，鸡蛋印上
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